Es enfocar los recursos de la empresa en un área de mercado pequeña (puede ser utilizando solo una categoría de producto o un segmento de mercado reducido), esto se convertirá en una fortaleza para cuando se desee avanzar a un mercado más amplio o a abarcar más categorías de productos. Permite que una empresa domine primero áreas pequeñas desde las cuales puede ingresar y dominar el resto del mercado.
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